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2019-01-08 23:06

  原标题:394篇文章获5万+赞,关于2018年爆文的几点思考丨新媒体年度观察

  微信公众号第7年,尽管很多小编和我们一样还没写出一篇10万+,但如今再看到10万+文章,早不复当初的惊叹,甚至有点不起波澜。毕竟每当一个热点事件发生后,10万+便一批又一批的出现。

  根据清博指数日常统计的公号数据显示,65万+公号日均生产10万+文章超600篇,不少公号经过多年积累,粉丝达到百万级、千万级甚至亿级,头条推文基本篇篇10万+。

  尽管10万+文章不稀奇了,但5万+赞(好看)文章,则在一定程度上代表了大众认可度以及内容创作的水准。

  转眼到了2019年,新媒体内容创业也进入“寒冬”时代,想要变现依旧得靠内容取胜,为此,我们统计整理了2018年5万+赞的文章,并从原创占比、发文时间、发文位置、文章内容等多个维度进行观察,以期站在“巨人”的肩膀上给内容创业者们一些方向与思考。

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  根据清博指数平台数据显示,自2018年1月1日到12月31日,点赞数达5w+的公号文章有394篇,其中10万+赞文章102篇。

  394篇5万+赞文章中,标注了“原创”标签的文章有141篇,占比35.79%。这些获得高点赞的文章中,原创文章不足40%,可见用户并不太在意内容是否原创,只要内容优质依旧会为其点赞。

  此外,头条文章376篇,占比高达95.43%,二条文章12篇,占比仅为3.05%,其他推文位置占比仅为1%左右,可见公号头条位置优势明显,与大家所认为的头条内容最为优质的观点一致。

  394篇5万+赞文章来自89个公号,其中,“人民日报”入围143篇,占比36.29%,可谓一枝独秀;“占豪”入围49篇文章,以12.44%的占比排名第二;“言江”则以38篇文章荣获季军。排名前十的帐号具体表现详见下图:

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  这些公号中,“人民日报”、“占豪”、“夜听”、“视觉志”等2017年就榜上有名的公号,今年依旧表现不俗,也有一些是今年突围的公号,比如“言江”、“梁宁-闲花照水录”、“魔都囡”、“三甲传真”等。

  据我们观察,其101篇10万+赞文章中,49篇文章为原创,87篇来自头条推文。这些10万+赞文章来自51个公号,“人民日报”以15篇10万+赞文章位居榜首,王中王网络7799110,王中王救世网6677841“占豪”与“言江”以10篇文章并列第二,其次是“视觉志”和“小米手机”入围5篇,其他46个公号均有1-2篇,明细如下:

  2018年,5万+赞文章最多出自8月和9月,其次是7月和6月,2月是5万+赞文章最少的月份,受春节影响明显。

  而在推文时间上,通过对这394篇5万+赞文章进行分析可以看到,11-12时发布的文章最多,为52篇,是一天中出现5万+点赞量文章的高峰时期;其次为7-8时,文章数为36篇;除此之外,18-22时,持续出现较多篇文章。总体而言,发文时间依旧集中在早中午休息时段,但热点线w+点赞文章观察

  大号底子厚,虽然形成了一定的套路和模式,不能篇篇出彩,但大号的粉丝基础在文章传播过程中起到的作用不可忽视,一旦出现突发或独特的选题或内容,就能成为爆款。比如粉丝上亿的“人民日报”,5万+赞文章占比36.29%;“占豪”5万+赞文章占比12.44%。当然,也有一些不常受关注的中小号成功突围,比如“一口老井”、“乐爸生活家”、“赣韵网”、“直面传媒”、“小声比比”等,但占比小,小号较难突围。

  :394篇5万+赞文章主要分布在时政、社会、企业、情感、文化、生活等帐号类型。其中,时政类帐号占比高达近50%,其余比较多的有文化、企业、王中王网络7799110,王中王救世网6677841生活类。与“香港惠泽天下第一论坛,天下第一神侯打曹正淳人民日报”、“占豪”、“言江”、“今日平说”、“上海发布”等帐号发文密切相关,这些时政类帐号今年的5w+点赞文章加起来超过全年的一半。因此,与前两年相比,时政类内容占比大幅提升,娱乐话题爆款减少。

  前两年的爆款内容多为搞笑段子、情感鸡汤、耸人奇闻,但这只是昙花一现,2018年的爆款内容偏向深度解读、重要表态和热点事件观点表达。比如“新华社”的《刚刚,警方通报“昆山砍人案”!》,“紫竹张先生”的《中国狗伤人的数据触目惊心,狗霸王们却视若无睹》,“丁香医生”的《百亿保健帝国权健,和它阴影下的中国家庭》等,这些或官方重要表态,或观点表达,或深度调查,获赞无数。

  比如“咪蒙”、“末那大叔”、“视觉志”、“拾遗”等情感内容提供的就是典型的精神价值,文章内没有确切的答案,但有深刻的观点道理,在思想层面可以给予用户一定的启发,观点越深入人心,文章传播效果越好。而比如“小米手机”、“丁香医生”等可以提供实用性的福利或内容,则是典型的满足用户的物质价值。

  比如“有趣青年”11月26号推文《广东人真是太太太太太好玩了!!!》,通过深挖广东人这一特定群体的生活,短时间内迅速刷爆社交网络。而“今夜90后”推文《在这个从小躺赢到大的女人面前,杨超越真的不算锦鲤......》描述了作者从小到大“一路开挂”的躺赢人生,吸引了众多网友转发,以求锦鲤附身,好运降临......emm,跳大神?但是,不得不承认,作为一种新媒体营销手段,这是一个成功的案例,这种表现形式迄今为止是独树一帜的,王中王网络7799110,王中王救世网6677841数据就是最好的证明。

  不仅是这394篇5万+赞文章,清博近期还将基于对新媒体行业的长期观察和自身香港马报资料,2019年东方心经资料的数据能力,对爆文、爆款帐号等做更加细致深入的年度分析。欢迎关注清博指数后续推文~

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